12 thoughts on “有哪些脑洞大开的跨界营销案例?”

  1. 1.欧莱雅的一款防水睫毛膏
    欧莱雅联合麦肯(墨西哥)做了一个这样的测试,邀请100位女性来到电影院,用欧莱雅防水睫毛膏化了眼妆。每人拍了一张照片之后就开始看电影。195分钟的电影里有162分钟观众的哭戏。

    电影结束后,制作组再次给观众拍了照,进行前后对比。 欧莱雅说,他们的防水睫毛膏能抵御的除了162分钟的泪水,还有一次别离。悄无声息地戳中痛点,离别时、心痛后,也要是美的。

    【TOPYS】L´Oréal The Waterproof Experience, by McCann Mexico—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XMTI2MjkwNTg3Mg==.html

    2.纤体中心派发巧克力传单
    SURESLIM的纤体公司策划的一场“诱惑”行销:用货真价实的巧克力制成传单派发。
    收到这传单的两种人:第一种,扛住了诱惑,口水咽进肚子里。好样的!你有铁一样的意志力,把巧克力传单带到我们门店,立刻享受8折优惠;

    第二种,扛不住诱惑,传单吃进肚子里……好吧,我们再给你一次机会,尽量少吃点!剩的越多,优惠越多。

    除了诱惑大家前来报名,SURESLIM此举更是在消费者踏上瘦身这条漫漫之路前,就将成功的要诀告诉了大家,两个字:挺住!

    3.裁判用“安全套”给球员报时:杜蕾斯补时4分钟

    在一场泰国联赛中,第四官员举着镶嵌着液晶屏的杜蕾斯安全套换人牌站到场边,提示场上的队员伤停补时将有4分钟

    (内容都来自网络,如侵删~)

  2. “孩子成绩落后于其他同学如何提高?孩子对学习的兴趣要怎样激发?教学读物琳琅满目,到底哪本最可靠?学校老师良莠不齐,对孩子有何影响?校外辅导班鱼龙混杂,家长何去何从?周大夫无痛人流,从根本上解决问题。”

  3. 先从基础概念说起。有人举例王老吉与加多宝的品牌之争,可那真的不是在玩跨界。也有人举例奢侈品大牌涉足非品牌主营业务,这顶多算是玩跨界,但是真的不是玩跨界营销,很多品牌都有一些你无法想象的不务正业。还有某品牌防水睫毛膏的案例,那只是一次有创意的营销活动,也不是跨界营销。

    百度百科上对于跨界营销已经有较为合理的解释:(原文链接:跨界营销_百度百科

    “跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。

    而其中的营销原则,更是也已经说的比较详细了。

    资源匹配
    所谓资源相匹配的指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时,两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性,只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应,如同李光斗先生在南方报业传媒集团主办的“2007年度中国十大营销盛典”上说的:“跨界营销最主要要像婚姻一样要门当户对,寻求强强联合这样才能使跨界营销1+1>2获得双赢,否则会给双方带来无尽的痛苦”。
    品牌效应叠加
    品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充,将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加,从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。
    对于每一个品牌来讲,其都诠释着一种文化或者一种方式、理念,是目标消费群体个性体现的一个组成部分,但是这种特征单一,同时由于竞争品牌和外界因素的干扰,品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱,而通过跨界营销就可以避免这样的问题,如我们常说“英雄配好剑”这句话的道理一样,如果将“英雄”和“好剑”视为两个不同的品牌,那么“英雄”只有配上“好剑”才能体现“英雄”的英武,而“好剑”只有被“英雄”所用,“好剑”的威力才能得以淋漓尽致的发挥,两者的相互互补才能互相衬托,相得益彰,发挥各自的效果。反之则不会起到这样的效果,只是在浪费各自的价值。

    消费群体一致性
    每个品牌都有一定的消费群体,每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征,作为跨度营销的实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同,要想是跨度营销得以实施,就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体,如著名汽车品牌东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa的合作,就是基于C2这个品牌本来是象征一种时尚,或者是比较活跃的一种生活方式,前卫的一种生活方式,Kappa这么一个服装品牌它也有这样的一种诉求,当然这些消费群体的一致性也可以表现在消费特性、消费理念上等等的相同。

    品牌非竞争性
    跨界营销的目的在于通过合作丰富各自产品或品牌的内涵,实现双方在品牌或在产品销售上提升,达到双赢的结果,即参与跨界营销的企业或品牌应是互惠互利、互相借势增长的共生关系而不是此消彼长的竞争关系,因此这就需要进行合作的企业在品牌上不具备竞争性,只有具备不竞争性这样不同企业才有合作的可能,否则跨度营销就成为行业联盟了。

    互补原则
    非产品功能互补原则指进行跨界相互合作的企业,在产品属性上两者要具备相对独立性,合作不是对对各自产品在功能进行相互的补充如相机和胶卷、复印机与耗材,而是产品能够本身相互独立存在,各取所需,是基于一种共性和共同的特质,如基于产品本身以外的互补如渠道、品牌内涵、产品人气或者消费群体。

    品牌理念一致性
    品牌作为一种文化的载体,其代表特定的消费群体,体现着消费群体的文化等多诸多方面的特征,品牌理念的一致性就是指即参双方的品牌的在内涵上有着一致或者相似的诉求点或代表有相同的消费群体、特征,只有品牌理念保持一致性,才能在跨界营销的实施过程中产生由A品牌联想到B品牌的作用,实现两个品牌的相关联或者在两个品牌之间在特定的时候划上等号。

    用户为中心
    从4C到4P,现代营销的工作中心出现了一个巨大的转变,企业的一切营销行为都从过去围绕企业和企业产品为中心向以消费者为中心的转变,从过去关注自身向关注消费者转移,解决销售只是一种手段,而关注消费者需求,提供消费所需才是企业真正的目的,企业更多强调消费者的体验和感受,因此对于跨度营销来讲只有将所有的工作基于这一点上才会发挥其作用。
    最后,我们应该看到跨界营销作为一种营销方式,其本质的核心在于“创新”目的在于通过创新解决新的营销环境营销中存在的问题,实现合作双方的共赢,作为企业在实际运用过程中需要把握实施的原则,避免步入“只缘生在此山中,不识庐山真面目”的误区,跳出“庐山”——即“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”,颠覆传统思维,实行“无边际”运作,大胆借鉴、嫁接其他产品、行业的思想、模式、资源和方法,为我所用,超越过去,获得突破,并实现多赢!

    资源匹配 + 品牌效应叠加 + 消费群体一致性 + 品牌非竞争性 + 互补原则 + 品牌理念一致性 + 用户为中心

    跨界营销并不是我跨你的界,或者你跨我的界,而是我们俩一起拉手互相资源共享利益最大化。

    这样的经典案例其实可以找到很多,由于不知道题主所问「脑洞大开」到底是什么意思,所以,我暂时先做个搬运把一些内容搬一下。另外,题主虽然说了不想看服装类的案例,但在最后,我还是要讲一个在我心目中玩跨界最好的品牌。

    最后,你若细心观察,会发现其实很多品牌之间的跨界已经有了很久远的历史,并且也有了一些成功的案例。

    以下内容信息来源自网络

    一. 马科威尔咖啡 + 面包店

    60年代中期,美国的马克威尔牌咖啡在日本先后进行了3次大规模的样品派送,共送出咖啡样品1800万份,派送办法是把咖啡样品封在一斤装的面包包装内。

    第一次派送时间是1965年3月~5月。马克威尔牌咖啡的生产厂家与日本第一屋制面包公司合作,把咖啡样品夹在1斤装的面包包装内,送出了200万份样品,范围遍及日本全国。结果面包销量和咖啡销量都有惊人的增长,使得日本其他面包公司纷纷要求参加派送。

    第二次派送时间是1965年10月~1966年1月,共4个月。马克威尔牌咖啡的生产厂商与日本7个地区的7家面包公司合作,其中6家面包公司是:东京第一屋制面包公司、大阪的神户屋制面包公司、名古屋的敷岛屋制面包公司、福岗的粮友屋制面包公司、仙台的虎屋制面包公司、札幌的罗巴面包公司,7个地区共送出样品600万份。

    第三次派送是在1966年秋季。除第二次派送样品的7家面包公司外,新增加了静岗地区的惠比寿制面包公司、新泻地区的郁金香食品公司、福井地区的富士面包工业公司。10个地区的10家面包公司共送出样品1000万份。

    这一系列合作营销取得了巨大的成功,具体表现在:

    1.马克威尔牌咖啡销量猛烈上升,过去不卖咖啡的面包店都开始代销该产品,并把这种咖啡陈列在主要的、正面的货架上。

    2.面包店因销售附带了咖啡样品的面包,生意特别好。

    3.面包工厂的业务量因此增加了35%,派送结束后,这种业务量仍持续了较久。

    4.消费者品尝样品后,才知道马克威尔牌咖啡是最好的,从此改变了消费习惯,认牌购买马克威尔牌咖啡。

    这次合作营销之所以获得成功,主要原因是:

    1.咖啡和面包有共同的目标消费者。一般来说,以面包为主食的人,绝大多数有喝咖啡的习惯,所以选择面包作派送咖啡样品的载体,非常合适。

    2.合作双方互惠互利。附送咖啡增加了面包销量,选择面包派送能准确瞄准咖啡的目标消费者,双方有共同利益,当然一拍即合,同心协力。

    3.这一联合营销降低了各方的费用,收到了更好的效果。

    4.面包和咖啡搭配得当,符合人们的饮食习惯,从而能吸引更多消费者。

    二. 柯达 + 可口可乐

    可口可乐与柯达之间,其实一直都有很好的合作基础与成功的案例,虽然柯达目前的品牌地位与企业前景不容乐观,但是,在2014年起,柯达就在尝试通过与可口可乐的合作来寻找更适合自己的业务通道。

    柯达亚太区总裁Lois Lebegue在发言时表示,1975年数码技术是由我们发明的,但是后来又改变了手机或者说社交媒体,对于柯达来说,这是我们的DNA,我们认为我们的DNA在过去是胶卷,后来我们又进行了转型。现在我们开始了新的产品,这个产品是进入到了B2B的过程而不是直接到消费者的手中。

    我们有新的胶卷上面有银镀层,有了这种新的技术后、还有智能的包装,现在也是跟可口可乐等公司在进行合作在中国开展这个方面的业务。我们有包装的技术,有了这种智能的包装就可以知道,比如说这个可口可乐是不是真品。
    报纸和印刷等等,现在会面临着新的创新性的市场能够让我们具有更大竞争性,我不同意我们的印刷业是完全的消失了,有的印刷业消失了。我们可以用印刷给消费者提供一些新的服务,比如说在包装行业也有印刷,还有云方面的业务等等,也跟合作伙伴让报纸纳入到云的过程中,这是我们公司在做的内容。

    或许,我们再见到柯达时,已不再是终端零售市场上的一个个胶卷菲林,而是柯达利用自己的科技优势来帮助更多的品牌增强自身的品牌防伪或者增加包装的趣味性。

    三. 中国移动动感地带 + 麦当劳

    中国移动旗下的动感地带(m-zone)与麦当劳结成合作联盟,这对“通信+食品”的组合向他们的消费群发出这样的声音:“英雄会英雄,玩得就不同,动感地带和麦当劳义结金兰,特权时代从此为我展开!”

    这两位“英雄”的业务范围本不相干,一个是“国内通信领袖”,一个是“国际快餐之王”,他们能走到一起,是因为他们都强调“特权主义”和“地盘”的概念,通过营造一种族群亚文化来进行市场有效的细分,尤其是对年轻人,他们更看重自身个性方面的东西。与麦当劳合作,推出只有动感地带成员才能以15元价格享用的“动感套餐”(原价21.5元)无疑可以增加客户“特权”的感受。对于麦当劳而言,动感套餐可以增加对消费者的“黏度”。从而拓展双方的“地盘”范围。

    为便于查看,所有答案都在个人收藏夹内( ENO[观点与成长]ENO[美学与穿搭]),希望帮到需要的人。

  4. 问我就对了,作为一个周旋在广告和电影之间的达人,作为一个热爱策划和创意的营销汪,是时候绑上我的头带,祭上我的脑洞螺旋式open的素材库了(还有很多库,参观需要额外付费)。

    1)法国电信运营商 vs 卢浮宫
    游客走进卢浮宫看蒙娜丽莎画像,将会受到不同程度的惊吓,什么意思?只要你直勾勾地盯着蒙娜丽莎的画像,将会发现——欸她居然在动欸,此视频记录了一群不明就里的游客受到惊吓时的各种反应,视频最后才会揭晓,弹出广告,原来是某法国电信运营商和卢浮宫谈的一次事件营销,“旅途总是充满惊喜,但漫游费却不会…”
    ORANGE:眨眼的蒙娜丽莎—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNTgxOTg3MjYw.html
    2)Brahva啤酒 vs 酒吧男厕
    公共洗手间都存在一个世界难题,无论男女,都不冲厕嘛,这一次这个脑洞奇特的啤酒为了让男人改掉这个陋习,在便池上方做了一个老虎机的如厕互动装置,使用流程如下:男人站位如厕-老虎机运行-拉杆即冲水-老虎机显示三个同样的图案时则中奖-中奖代码显示在屏幕上-发推特-即获得Brahva啤酒哦。关于啤酒的另几个脑洞清奇的创意还有嘉士伯,c…..哦这是另一个酒类创意仓库的,要付费不能说。
    Brahva Beer: JackFlush—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNTU1MjgxMDUy.html
    3) 优衣库 vs 菜谱
    这几天无印良品比较火,因为网友拍到无印良品的菜单上有这样一款菜:整个洋葱汤,清心寡欲之极,服装界携手餐饮界的例子其实早有先河,比如优衣库研发了一款app,请来一些大厨为消费者打造各种原创菜式,菜式呈现在app上,大厨的穿着和每一款菜式也很搭配,喜欢大厨的着装还可直接去优衣库购买哦。哦对了如果有优衣库品牌方恰好看到本帖,你好,我个人非常想要一道试衣间风味之龙凤呈祥。
    UNIQLO RECIPE App 优衣库跨界下厨房—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNjIyNTc1NjA0.html

    4)英特尔 vs 巴萨
    如果说常规的合作模式是广告主找寻巴萨球星直接拍摄广告即可,那intel这一次是内敛式低调玩法。英特尔的logo印在巴萨球服内衬,看起来含蓄而萌感,确是很聪明的做法,可以想到但凡进球,品牌主的内心os将会如下:“掀衣服,掀呀,镜头在哪里,快,特写,大特写,往下,拍腹肌,拍呀,好的!拍到我们了!”

    5)KFC vs 美高校毕业舞会
    美国高中毕业舞会要选女伴嘛,邀请爱慕的女孩子嘛,KFC抽风地觉得鸡腿腕花很性感,还提供官网供给高中生们定制鸡腿腕花,只要20块,全部只要20块,20块你买不了上当,20块你买不了吃亏,20块你就能吃腿,舞毕来一口,幸福时常有……….

    肯德基广告:Corsage http://v.qq.com/page/v/r/1/v0127d7i2r1.html
    6)奔驰 vs 马里奥
    日本奔驰旗下GLA-Class车款与任天堂经典游戏《超级马里奥兄弟》的神奇结合,任天堂不仅授权奔驰植入游戏,由马里奥跳上奔驰车,开地飞起,一路顶砖采蘑菇,以及开发旗下新的马里奥赛车游戏 …………“请问这么结合的缘故贴主能解答一下吗?”“不能!” 超级玛丽有了一辆奔驰SUV—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNzIxNDg1NzE2.html
    7)宜家 vs 电影院
    宜家最爱烧钱,不是在楼体外围搭建就是承包地铁(可搜宜家日本地铁),这一次走进俄罗斯电影院,整个厅都是他们家的床,有钱,任性,请仔细点击如下视频,并严厉批评宜家这种将双人大床搬进电影院,无视单身狗的无耻行径。
    ps:关于霸气壕主承包案例——MUJI包过航站楼,三星s5也是,韩国某游戏也包过地铁,包地铁也已加入跨界营销豪华套餐。
    宜家入驻电影院 http://v.qq.com/page/g/6/m/g014260tm6m.html

    8)《黄金时代》 vs 杜蕾斯
    很惭愧,这个是我脑洞大发,为电影《黄金时代》谈的杜蕾斯的黄金套合作,当时电影的slogan是一切都是自由的,所以这款定制套套的slogan叫“戴了,一切都是自由的”,放上来献丑一发,然而,在这个合作以后,我就踏上了拉拢电影与各种套子合作的不归路……

    9)报纸 vs 矿泉水
    纸媒的时代已经过去了,日本每日新闻报业为了拯救自家媒体,竟将新闻内容印制在矿泉水瓶身上,刺激年轻人消费,然而脑洞奇大的我发现,瓶身瓶盖的玩法是奇多的,除了可口可乐歌词台词瓶以外,还有一款矿泉水将瓶盖做了手脚,瓶盖里内含计时器,到点则顶端弹出小旗提醒:是时候喝水了,良心之极。

    10)汉堡王 vs 香水
    日本汉堡王推出的孜然烤肉味“FLAME GRILLED”男士香水,里含乙醇和5~10%的香料,售价260元左右,按此逻辑,以后也可以有洗浴产品推出海鲜味的沐浴露了,如果有幸有品牌主看到,请看我的梦想-我十分想预订一个麻辣小龙虾味的芬芳洗浴露,对了,要少葱,多辣椒……

    ps:在产品研发上脑洞大开的还有沃尔沃 vs 喷雾,和路雪 vs 荧光粉,有兴趣的请自个搜寻。

    11)电影《复仇者联盟2》 vs 吉列
    电影跨界营销的案例好莱坞有好也有坏,比如吉列这一次的概念剃须刀我自己非常喜欢(不知道比《变形金刚》vs 奥利奥甩出几条街),还比如小黄人这一次选择m,誓要占领全部麦当劳,和我一样细心的你可能发现,最近麦当劳里全部都是小黄人的东西,这个也是赞赞哒。
    这几款吉列剃须刀,分别展现了钢铁侠的小型核反应堆、美国队长的超级战士技术、雷神的巨锤能量,以及绿巨人的无穷力量四款主题,详见视频吧。
    ps:《变形金刚》vs 奥利奥跨界合作如下——变形金刚倒了,小男孩递给他掌心一块奥利奥,变形金刚满血复活,真的,为什么不是士力架…..

    吉列剃须刀 復仇者联盟 广告 http://v.qq.com/page/o/x/v/o0151ue4nxv.html?start=20

  5. 《Uber叫到前男友的车》

    一、写字楼

    又是一个加班夜,上海的雷雨天,雨一天到晚下个不停,我如常叫了一辆Uber。

    望出窗外,越秀建筑群依然灯火通明,霓虹灯依然不知疲倦地在装饰着这个不夜城,雨水也似乎要把这个城市的浮华一再冲刷。

    突然,手机响了。一看,手机屏幕显示的来电信息让我几乎紧张到要窒息,有那么几秒不相信自己的眼睛。是他!他怎么会有我的手机号?他这么晚打给我有什么事?

    我心跳加速,犹豫了片刻都不敢接,但是不屈不挠的铃声仿佛在跟我告示,这不是久别重逢的试探。

    我清了清喉咙,颤抖地接了电话。

    电话那头是熟悉的声音:

    “你好,我是你的Uber司机,你现在在哪里?……”

    二、6年前

    时间倒流到6年前,在大学校园的篮球场里,他英姿飒爽的投篮身影偶然映入了我的眼帘……

    “你好,可以跟你做个朋友吗?”

    大三那年,他跟几个朋友合伙创业,结果被骗,短短几个月他就欠了一屁股的债,还把父母给他准备婚房的钱搭进去了一部分。其实我并不是太生气,只要他一直在身边就好,结果他没有勇气再面对我。他越来越远离我,即使毕业那年恋爱关系也就名存实亡了,毕业的时候他离开也没有跟我打个招呼,据说他去了一个很远的地方。而我也一气之下换了手机号,从此我的世界里没有音讯剩下的只是回忆。

    但是这么多年来,我都舍不得删掉他的手机号码,就一直安安静静地躺在我的手机通讯录里,也从未响起。是生活爱捉弄人还是Uber神奇呢,我们再次见面,竟是在Uber。

    三、上车后

    我下了楼,一辆A6停在路边,是我叫的车。

    他把脸转向窗外,手指不自觉地在车窗边跳着节拍舞。我仍然认得出他的背影,熟悉又陌生。

    “你好,小姐你要去哪里?”

    四目交接,接着是一阵沉默。

    “我真不知道会是你,早知道是你,我就取消订单了。”我的声音有点颤抖。

    透过后视镜,能看到他的面容,轮廓依然如此清晰。

    “这些年过的还好吧?”,他小心翼翼地问。

    我有点控制不住自己的情绪,“好不好又怎么样?你这些年为什么都不曾联系我?”

    “当时真的没脸跟你在一起,怕你嫌弃我。这两年跟朋友合伙创业,才好点……”

    “你这人就是容易上当受骗,吃过一次大亏还不够吗?!”我激动地质问。

    “我没有被骗,我现在在做的好挺好……”

    “现在在哪里混啊?过得还不错嘛。”听到他过得比我好,我心里有点不舒服。

    “以后我做你的专属司机吧,我们可以重新开始……”

    说实话,这句话我等了四年了。

    “为什么这句话在四年前毕业的时候你不说,还不声不响地人间蒸发了?”

    他沉默了一分钟,回忆起四年前的故事。

    “我还记得4年前,也就是2010年的秋天,那天我看到了全国征收大学生士兵的宣传,尤其是毕业生参军有特别优惠的政策。国家对应征入伍服义务兵役的高校学生,在入伍时对其在校期间缴纳的学费实行一次性补偿或获得的国家助学贷款实行代偿;应征入伍服义务兵役前正在高校就读的学生(含高校新生),服役期间按国家有关规定保留学籍或入学资格、退役后自愿复学或入学的,国家实行学费减免;学费补偿、国家助学贷款代偿和学费减免标准,本专科学生每人每年最高不超过8000元,研究生每人每年最高不超过12000元。普通高校应届毕业生应征入伍服义务兵役退役后3年内参加全国硕士研究生招生考试,初试总分加10分,同等条件下优先录取,在部队立功的还能面试读研。各地也有针对大学生士兵定向招聘的公务员和事业单位。学校和所在地的政府相关部门还给一笔钱,如果创业还有优惠政策。我就是拿着退役这些钱和借助退役士兵的创业优惠政策跟朋友们合伙创业的。”

    来自微信公众号:一号哨位

    侵删

  6. 我刚刚看了一圈问题下面的其他答案,发现没有几个人搞明白什么叫做“跨界营销”,很多答主举的例子,只能叫做“创意广告”。

    所以上案例之前,我们先来搞搞清楚,所谓跨界,那个“界”到底是什么?跨界营销的定义如下:

    跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

    下面举的几个例子,跨的界就是指原本自身产品受众的那个界,跨界绝对不是所谓“恃强凌弱”的艺术,而是对潜在消费者内心多重G点的聚合营销,梗越多,越能get到更多不同兴趣领域的爱好者。

    作为一只曾经的广告汪,我们业内的小群里每天都能看到各种脑洞突破天际的跨界营销案例,我随便放几个不错的例子上来,大家来看看它们是怎么挠你内心的痒痒肉的:
    《跨界而来》– 大众Cross Polo2D微电影—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNDg5NDgyOTcy.html
    2012微电影-“跨界而来”2D版(大众旗下Cross Polo)-原创视频

    美漫的爱好者一定有种热血沸腾的感觉,无论是场景设计还是分镜头、配乐,都充满了迷人的极简美漫风格。这是2012年大众旗下Cross Polo做的一则微电影营销,当时引起轰动的原因是,这是国内第一次为了品牌营销而制作的3D微电影,感兴趣的可以去网上搜下3D版,感觉很好。

    今年配合《侏罗纪公园》上映时的可口可乐广告:

    可口可乐恐龙篇-30S-0529 http://www.iqiyi.com/v_19rrojmmuo.html#vfrm=2-3-0-1

    可口可乐恐龙篇-30S-0529-广告视频

    下面这个爱情动作片,未满十八岁的青少年请在家长监督下观看:

    WTF!史上最涨姿势的杜蕾斯广告 http://v.qq.com/page/f/p/e/f01580s0ape.html

    WTF!史上最涨姿势的杜蕾斯广告

    说起跨界,“杜杜”杜蕾斯是个绕不过去的槛,对于热点每次把握之精准,反应之快,经常混微博的都知道。

    人家很擅长抓热点,2011年北京大雨淹没京城,避孕套套鞋防雨:

    杜蕾斯版进击的巨人:

    人家也喜欢恶搞,知乎体不会被放过的:

    人家搞过可穿戴设备,遥控智能内裤 :

    当情侣们各自穿上遥控震控内裤之后,可以通过专用的智能手机App来进行远程遥控对方内衣上的敏感部位进行震动,并且震动频率可以随着对方的意愿进行调节。为了增加跨界可信度,杜蕾斯还推出了演示广告……(不要问我要种子!留下你的企鹅也不管用!)

    人家还特别关心中国青少年的性教育问题,和谐友好地和B站的小学生们做过互动:

    这个视频场景与情节都极为简单,一台标有杜蕾斯AiR标志的售货机,与一对一直站着等待产品发售的情侣,其中的男主角正是在微博上以逗趣搞怪出名的老外@Mike隋。在苦苦等待了三个小时之后,二人最终买到售货机内的产品,随即离开。

    你萌为什么会守在电脑前面三个小时看别人买套!套!能坚持看完三个小时的一定是真爱……

    人家也没忘了线下的消费人群:

    这两年他们和电影合作做了很多线下的营销,比如《北京爱情故事》、《黄金时代》等等,不是生硬的广告植入,很多idea是很有趣的,例如限量的电影纪念礼盒,杜蕾斯版的电影预告片等等。

    擅长“跨界营销”的Uber在全世界范围内也搞出了很多好玩的营销案例,例如在硅谷搞过“给你7分钟,Uber会把投资人快递到你面前”的活动;在澳大利亚悉尼、墨尔本、珀斯等多个城市搞过“萌萌喵星人送上门”的活动,可以和uber司机送上门来的小猫玩15分钟,在加拿大多伦多搞过“喝了酒叫辆Uber就好”的活动,大家可以看看视频:

    多伦多 Uber Safe Breathalyzer 酒精测试服务—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XOTMwMjc0ODQ4.html

    多伦多 Uber Safe Breathalyzer 酒精测试服务

    在国内有佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车,作为一名Uber的司机满市转悠着拉客这件事,也引发了不少关注:

    佟大为当Uber专车司机 http://v.qq.com/boke/page/r/0/u/r0150czjdiu.html (这个视频稍微有点长,七分钟,不过蛮搞笑的,有时间的可以看看)

    佟大为当Uber专车司机

    2014年10月,可口可乐与希捷航空展开跨界合作,推出定制可口可乐,这款可乐最大的特殊之处就在于可乐瓶可以当做登机牌使用。

    Coca Cola_视频在线观看

    (知乎抽风,实在贴不上来了,大家戳链接吧)

    看了上面这些案例,大家可能发现了,POLO不老老实实讲车有多么多么好,杜杜不去夸自己的材质多么与众不同,它们只是和你聊聊漫画、电影、高科技、知乎什么的,但是在这种放松娱乐的状态之下,对这几个领域的话题感兴趣的用户,反而比强硬地推销产品特性更容易对你安利的产品发生兴趣,而发生兴趣往往就是购买的第一步。

    如果说上面的例子虽然很有创意,但还是三句话不离产品,让你明明白白知道他们想卖啥的话,那么我得讲讲跨界营销的祖师爷爷,米其林的故事了。

    很久很久之前,我还是一枚萝莉,我的脑海里有十万个为什么,最困扰我的是,米其林轮胎人和米其林餐厅指南到底有没有一毛钱的关系,因为它们实在是八杆子都打不到一起去。长大后我才发现,我真的是太天真了……

    轮胎制造商来为顶级大厨和餐厅评分,不仅不莫名其妙,恰恰相反,这简直是一个天才的跨界营销案例!以下内容摘自新浪财经机构专栏 linkedin的文章:

    第一版《米其林指南》出版是在1900年,当时的法国,举国上下只有3000辆机动车,米其林的主要业务是生产自行车轮胎。事实上,一直到1908年福特的Model T问世,机动车才逐渐走向大众。

    米其林的逻辑很简单,为了提高轮胎的需求量,首先就要提高汽车的需求量。

    为了提高汽车的需求量,当然就要鼓励大家远行,说服大家远处有更吸引人的好吃好玩的地方。

    为此,他们编纂了第一本《米其林指南》。第一版就免费发行了35000册,指南的内容包括旅行小秘诀、加油站位置、地图和更换轮胎的说明书等。

    接着,米其林兄弟发现人们对于餐馆的指南特别感兴趣,于是又雇佣了一批匿名调查者,去光顾各大餐厅,并给出评价。1926年,米其林的星级标准终于诞生,起初只有一颗星。三十年代之后,三个等级的评星制度出台。

    via 卖轮胎的米其林凭啥给全球餐厅评星定级?

    只能说,米其林在一百多年前的营销头脑就足以让我献上膝盖了,他们很早就已经摸清了中产阶级,或者说渴望过上中产阶级生活的人们的心理,即将生活过得更有质感的追求。所以他们抓准用户需求,通过融合不同的元素,给潜在顾客们更多以来自互补领域的新奇特的用户体验,就能够在强化品牌创新形象的同时,快速扩大品牌的影响力和美誉度引发消费者的热议和购买。

    米其林的野心不仅在于让你产生消费行为购买产品,更要将你的生活方式整合到以它的企业文化为基础构建的一种全新的生活方式里去。这是一种更为巧妙和高级的洗脑,生活方式被洗脑之后建立起来的品牌忠诚度,可能是一生一世,甚至可以影响下一代和朋友圈。比如可口可乐、麦当劳、肯德基和星巴克,它们所兜售的已经不仅仅是产品,而是一种生活方式,一个又一个国家的人们的生活方式因其发生了改变,细思恐极啊。

    那么国内有没有像米其林这样,让你一开始根本猜不到他要干什么,知道真相之后让你下巴掉下来的跨界营销呢,别说,最近还真有两个值得一说的:

    第一个是5月份惊到我的“天猫2015苹果新品发布会”,5月6号本是小米、nubia,360 扎堆儿发新品的大喜日子,没想到天猫联手“苹果”硬是横插了一杠子,当时整个微博被“苹果新品”刷屏了。事件的起因是天猫官方账号发布了一条“2015苹果新品发布会,再一次改变世界”的微博,不明真相的我当时眼泪掉下来,寻思中国人的钱包鼓到苹果都来我们这儿全球首发的地步了么,然后我看到了这个视频:

    2015苹果新品发布—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XOTQ5MTc5ODc2.html?from=s1.8-1-1.2

    2015苹果新品发布

    原来,真的是苹果啊!一位棕发棕眼的“ Jim Coco”明显是在kuso厨子,煞有其事地介绍:“人们已经习惯拥有苹果,因此,我们正努力在天猫建造最大的苹果旗舰店,让更多人享受到苹果带来的独特体验,balabala”,之后就是对苹果各种解构,各种数据分析了。看着一本正经胡说八道的小哥一副忍不住笑的表情,当时我的内心是崩溃的。

    “近乎完美的对称设计,一提成型的产品结构;惊爆业内的 1700 甜度跑分,黄金比例握感,极速适配左右手操作习惯;贴心的 Able Care 服务,彻底解决所有使用顾虑。”这些牛逼闪闪的文案,让我觉得这些苹果真的变得kirakira的超闪亮呢!而且6个39块钱的价格就可以买到高大上又实惠的进口苹果,怎么样都觉得很划算的样子。(我果然是太容易被营销了……)

    好了不瞎说了,其实天猫这次对苹果的跨界营销让我最惊喜的一点,是国内终于也有品牌可以拥有《银魂》这样天马行空的想象力和恶搞的勇气了,而且跨界的那个点找的很准,不是拉郎配,是真的在用苹果卖苹果的方式卖真的苹果。(我把你绕晕了吗?)一直以来被大家恶搞的段子变成了现实,想想还有点小激动呢!

    第二个是刚刚才发生的,这几天天猫又开始自爆说“天猫要卖房”,今天早上微博、朋友圈一条广告被疯狂转发:“全球销量第一的花园,震撼发售,160元/㎡起,火爆认筹中……”听说这花园是“大师之作,品位象征“,不仅”闹中取静“,还拥有“永久产权,无限升值”。 160元一平方的价格让不少网友都大跌眼镜,引发了一片猜测——“莫非阿里要进军房产界?”、“穿你的,吃你的,用你的,以后难道还要住你的? ”、“七天无理由退货吗?”、“都卖房了?这下还包邮吗?”

    按理说我应该吃一堑长一智的,但是我转念又想,电商卖房又不是什么新鲜事了,天猫卖卖也很正常啊。但是,这又是一个狼来了的故事:

    呵呵呵呵呵呵呵……老实交代,你以前是不是也混过房地产圈!而且你告诉我,为什么限量版比普通版还要便宜,只要十块钱!不买的话,感觉好像会被天猫这个小妖精抓着拼命摇啊摇地问:“为什么十块钱都不给人家!”

    之前你们的朋友圈早就被被《秘密花园》这本涂色书刷屏了吧?你们成年人好可怜,居然要用这种东西来缓解压力,强迫症患者看到那些涂出界的画面就想吃人啊有木有!(我们之前读书有疑的书单里介绍过:无需提问,也能回答 – 知乎专栏)但是,这不妨碍各大电商网站美滋儿地靠这本书赚了个盆满钵满,在很多人看来,这本书火得都卖断货了,似乎没有必要再花力气营销了。

    但是我低估了天猫这帮逗比们的战斗力,我强烈怀疑这次《秘密花园》的营销的文案是卖苹果的家伙写的,一样的匪夷所思到让人想举报又不知道该从何举报的感觉。“大师之作”、“精装无忧”、“闹中取静”、“永久产权”,这些措辞竟然恰到好处,同时匹配了地产概念的“花园”和填色书《秘密花园》的属性,好像真的挑不出毛病。

    天猫卖花园—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwMTg0MjA5Ng==.html 天猫卖花园—在线播放

    而且,你以为这就完了吗?还没有,这次跨界跨的有点厉害,明星们也纷纷出来站台。看脸的世界就是这么残酷,虽然明知道是营销吧,但是看到男神们都在玩,还是有种想去涂一涂的冲动:(其实我比较好奇的是,天猫说要送一套花园给你们的时候,你们是什么心情……)

    有小鲜肉井柏然:

    有中年男神火华社社长刘烨和他的宝贝儿砸、国民女婿诺一:

    还有最近大家都爱到骨子里的“骨头”赵丽颖,她涂得成品还挺像模像样:

    连众多国际大牌也来赶热闹,截止目前,我起码看到二十余家品牌的《秘密花园》版涂色作品,我说,你们这些小妖精,什么时候和天猫有一腿的?居然敢瞒着朕……我预感,这次天猫卖房引发的《秘密花园》涂色热潮,将比之前第一轮自发式的热潮有过之而无不及:

    最后,我只想说,人与人之间还有基本的信任吗?你们城里人真会玩,我想静静,别问我静静是谁……

  7. 仅有的一点存货终于找到能放出来的地儿,废话不多说大步前往主题~

    ————-前方流量高能预警——————————————————

    • 奔驰+超级玛丽

    说起跨界营销,怎能忘记脑洞奇大的十一区人民!!!日本奔驰旗下的GLA-Class就让任天堂中哪里都能参一脚的马里奥当了一次tvc男主。Tvc分成两部分,一部分是游戏中马里奥驾驶着奔驰闯关,第二部分是真人版马里奥大叔登场(ps:真人版马里奥大叔确定是吃蘑菇长大的?长得这样惊世骇俗?!)每次看到结尾都笑出声来~

    梅德赛斯奔驰x超级玛丽 GO! GLA TVCM 30秒—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNzIwMDc4Mjg4.html?from=s1.8-1-1.2

    • 新百伦+超级玛丽

    还是超级玛丽,但这次马里奥没出场,只是运用了超级玛丽最经典的1-1关卡场景。日本新百伦邀请了两名实验者,一个作为游戏操作者,另一位则充当游戏中的“马里奥”,而操作者的游戏手柄会影响“马里奥”脚下的滚板,只有两人合作才能完成游戏。随后“马里奥”在本应顶出蘑菇的地方顶出了一双NB的鞋,游戏突然暂停,工作人员随即奉上一双NB红鞋让“马里奥”换上。游戏重新开始的一瞬间整个画风就变了!!!确定NB不是攻速鞋???

    新百伦实景—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNzk0MzI2MjUy.html

    • 伊莱克斯吸尘器/洗衣机+泰国艺术大师

    谁说家用电器就不能拍的有意境?被称为世界第一个灰尘艺术,出自泰国伊莱克斯和当地艺术家的跨界合作。伊莱克斯让当地的知名艺术家用吸尘器来创作一幅画,瞬间将普通的吸尘器上升到了一种艺术境界,看完tvc的我只能啧~啧~啧~,太美。请记住它只是一把吸尘器。

    世界上第一个灰尘艺术 伊莱克斯吸尘器创意短片 http://www.iqiyi.com/v_19rrhgorc0.html
    吸尘器广告推出后,点击率超高,一年后,伊莱克斯如法炮制出洗衣机广告,表达主题为“Washing Re-Imagined”,大家看后就明白。喜欢这则tvc的节奏和BGM。

    【TOPYS】Electrolux伊莱克斯洗衣机:Re-Imagined—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNzYxNDQzMjU2.html?from=s1.8-1-1.2

    • 男鞋(Oliver
      Sweeney
      +威士忌(Johnnie Walker

    这是什么鬼?但就是被设计师组合起来了。目测设计师爱喝酒,而且是随身携带来两口的那种,要不然怎么会想到把威士忌直接塞鞋底。这脑洞开的……但好像还卖的不错的样子,年轻人买账。

    想买一双的可以去Oliver Sweeney的官网看看,大概£295。

    • 冰淇淋(梦龙)+老佛爷(Karl Lagerfeld

    有老佛爷的地方绝不差媒体曝光率和话题热度,而且为了一只巧克力雪糕,老佛爷也是出奇招啊!不仅拍了一只文艺的TVC(这不是重点),还用巧克力做了一个和真人同等大小的巧克力裸男(裸男原型是老佛爷的爱宠Baptiste Giqbiconi),还有一间巧克力做的房间,共用10.5吨巧克力。虽然都是用巧克力制作,但是细节也是非常的考究,一贯大牌水准~~我们就看看,不说话。

    裸男手里还拿着一直梦龙的巧克力冰淇淋,不知大家注意没有~~

    • google+雀巢巧克力棒

    大家都知道google有爱用糖果名给Android命名的习惯(有分析师说用糖果名是聪明的方法,可以让Android成为一个家喻户晓的名字,顾名思义就是好记嘛!)。故事就这样开始了。Google 将4.4 版 Android 命名为“KitKat”,而kitkat正好是雀巢旗下一款巧克力的产品名,这样的刺果果的暗送秋波,大家懂的,于是……爱情的结晶……就这样……诞生了……

    • 好时巧克力+3D打印机公司(3D system)

    说完两个关于巧克力的跨界合作,我们再来说说巧克力。上面的那种扁平的巧克力看腻了?来个3D的,会不会口感不一样呢。

    巧克力巨头好时首次公开展示3D打印巧克力技术—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XODUxMzQ5MjUy.html?from=s1.8-1-1.2

    • 乐高玩具+辛普森的一家动画

    这个跨界不算大,但感觉这个跨界有点有趣,看了图才知道原来乐高和辛普森的一家是有血缘关系的……

    是不是毫无违和感?

    • 拉面+潮牌Aape

    这年头cucci、Burberr跨界开咖啡厅,Versace、Armani开酒店,潮牌Aape也和香港的一家拉面店合作了,拉面店的设计有大量的Aape元素,最独特的是连食物上都有潮牌的logo。我想我去吃就为了那片海苔。

    最后想起有段时间非常火的奢侈品跨界设计(不是营销),虽然属于设计师Peddy Mergui主观YY,但是也觉得脑洞蛮大~

    范思哲咸鸭蛋、香奈儿牌婴儿奶粉、巴宝莉牌泡面、古驰牌咸菜、蒂芙尼牌酸奶、宝格丽黄油、苹果牌牛奶……算是能启发创意,跨界营销(设计)的意义不就正在于此吗?将不搭调的两种事物相互融合、碰撞, 反而能呈现另一番惊奇。

    ——————————-完———————————————

    电脑码字好累啊,去吃根蔬菜甜品跨界版香葱味雪糕压压惊。

  8. 这是我在金投赏2013年峰会看到的一个韩国矿泉水品牌——Minewater案例,非常适合这个题目。

    看完发现国内的某泉和某航的做公益的水平简直弱爆了。

    理由有三:

    • 这个案例真的很跨界也很整合,广告、渠道、社媒、公益可以说是个完美的结合;
    • 这是由CHEIL的创意总监Thomas Hong-tack Kin宣讲中提到的一个案例,非常巧合的是,那天宣讲Thomas的主题就是“跨界营销”,而这个案例是那天三个跨界案例最精彩的一个;
    • 这个创意也真正做到了“品效合一”,不像某些快消品牌的跨界其实都只是广告和创意端的自HIGH,其实对销售或收益的提升没有什么卵用。

    墙裂建议大家先看视频: CJ_Minewater_Donating 2-Barcode Water—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNDM3MTYzMDA0.html

    英语不好的可以看看我翻译过来的案例介绍:

    面临的挑战——想做公益的人往往不会实施行动

    Minewater希望向每个人展示纯净的和富含矿物质的水是好水。因此发起了这波传播来帮助那些没能获取到安全引用水的人。研究表明89%都希望捐款,但是事实上只有0.9%的人捐了。我们如果能够与消费者联系,并将捐款变得easy呢?

    跨界创意的解决方案——多一个水滴条形码

    几乎所有商品都有条形码。Minewater 有两个条形码。扫描其中的一个会花一块钱来买一瓶水;而扫描另外一个,你会为非洲儿童10分钱(见下图,设计的很原生态)。这个新的条形码形状是一个水滴,叫Barcodrop(我就翻译成了水滴码)。如果不想捐款你可以撕掉它;如果愿意就扫。非常简单。每买一次水都会为这个世界带来多一点的快乐。

    奏效吗?

    受众的参与度

    仅仅两周时间,51%的人就通过水滴码捐款了。并且很快在社交媒体上开始了传播,在韩国分享带有水滴码变成了一种潮流。 这个传播攻势将严肃复杂的社会责任变得简单有趣,人们喜欢捐款同时也对Minewater产生了好感。

    销量

    在前两周销量提升了244%

    案例原地址——CHEIL WORLDWIDE

    The challenge
    Minewater wanted to show that its purified and mineral-rich water was good for everyone. So, they launched a campaign to help millions worldwide who don’t have access to safe drinking water. Research showed that 89% of people wanted to donate, but in reality only 0.9% actually donated. How could the company connect with people and also make it easy for them to donate?

    The idea
    Almost every product in the world has a barcode. Minewater has two. Swipe one, and you’ll be charged $1 for the bottle of water. But, if you swipe the other, you’ll donate 10 cents to bring water to African children who need it. This new barcode in the shape of a drop of water is called a Barcodrop. You can peel it off if you don’t want to donate, and leave it on if you do. It’s as simple as that. Every time you buy some water, there’s a little more happiness in the world.

    Did it Move?
    Audience Engagement
    51% of customers made Barcodrop donations in only the first two weeks. With a little encouragement, the campaign rapidly spread via social media, with Barcodrop photo sharing becoming a hot trend in South Korea. The campaign transformed the idea of Corporate Social Responsibility (CSR) from being serious, complex and dull to being simple and fun. People feel good about donating and they feel good about Minewater.

    Sales
    Sales volume rose by an amazing 244% within the first two weeks.

  9. 感谢 @夏北@行溅 两位在评论区的催促……
    您两位看看现在贴上来的可还好?

    ————————————————————

    以上答案大部分比较一般。不知道知乎有没有人了解【龙玺杰青赛】?
    每个优秀案例都是脑洞大开。

    龙玺杰青赛,是龙玺创意节旗下的一个针对三十岁以下赛事,比赛规则也很简单,两人一组搭档,针对两个跨界品牌进行创意营销提案。

    非常值得一提的是,这种提案基本上是第一天接到创意简报,第二天就要提案。

    也就是说参赛选手必须用一个白天加一晚上的时间,来为两个毫不相关的品牌创作跨界方案提报,现场面对十数位广告大佬评审和观众,进行15分钟讲稿,其疯狂程度可想而知。

    这是他们去年的主题:拳怕少壮。

    我曾经在2013年的时候,有幸参加过一次龙玺杰青,真正地长了见识,真正见识到顶尖的年轻创意人在创意方面的脑洞和活力。(自已的成绩真是烂,还是不要讲了……)

    下面是一些自己非常喜欢的跨界营销方案:
    (由于都是用PPT呈现的,所以我只能用文字描述+图片辅助的方式来讲这几个案子,感兴趣的可以点开链接一看究竟)

    1.台湾麦肯-鄭茜馨&陳毅勳
    为【波密果菜汁和索尼walkman随身听】创作的跨界方案

    曾经有个研究,是国外有人让奶牛听音乐长大,然后验证音乐的效果对牛奶的影响…
    是的,他们就是为这两个品牌,做了一个让水果&蔬菜用Walkman的音乐培育大的方案…
    用户可以在网站认领果菜,自定义培育果菜的音乐风格,长成之后,榨成汁快递给用户。
    同期还推出了不同音乐风格的零售版果汁,和不同味道的CD…想想都觉得文艺而有趣!

    2.依然是台湾麦肯-鄭茜馨&陳毅勳
    为【冈本和多乐仕油漆】创作的跨界方案
    他们这个创意最NB的地方,在于有一个洞察:那就是很多人有爱爱的念头时,并没有好的气氛;有好的气氛的时候,又没有套套;有了好的气氛和套套时,环境又不对了…

    于是,他们就在电影院、公园、沙滩这些特别容易来感觉的地方,做了一个设计型酒店【情色好地方2.0】…… 当然,这些地方自然会由多乐仕色彩专家打造得特别带氛围,还附带冈本套套…

    哦,还有一句广告语,可以品味下:在色色的地方,做色色的事

    3.广州太平网联-劉軼倫、唐瑜雯
    为【冈本和阿华田】创作的跨界方案
    这个的洞察点和上面的有点像,只不过这是针对年轻夫妇的性生活问题……哈哈。
    PPT写的比较清楚,可以直接看。

    4.广州蓝色创意-黄贤忠&李更
    2013年为【珠江啤酒和羊城晚报】创作的跨界方案

    这个创意去年被日本人落地执行了……直接看就好了。
    iwebad.com/case/2947.ht
    (个人觉得这个创意其实还是很牛X的,可惜当时两个人讲稿讲的真是…)

    以上,即是我在龙玺杰青赛中,看到的一些很棒的跨界作品。
    当然,他们都是飞机稿……但脑洞的程度都相当巨大,万一实现了也不一定哈哈。
    感兴趣的可以点开网址再看看,很多。
    longxi

    ————————————分割线——————————————

    感觉给大家看这么多飞机稿还挺不好意思的,那,贡献出自己收藏的一些跨界案例吧。

    以下全部无耻地直接搬运自网络广告人社区,个别地方有删改,这家网站基本是国内最专业的互动营销案例网站了,就是网站做得很丑…………诶。

    如果视频打不开,就点开链接好了。

    1.福克斯行尸走肉粉丝营销 热血店

    美剧行尸走肉第四季即将在福克斯电视台播出,热爱行尸走肉这部剧的人多多少少都喜欢点血腥、惊险等等。

    于是福克斯联合葡萄牙IPSt(葡萄牙国家血库研究所),在闹市中开了一家行尸走肉剧中的联名产品,而粉丝们如果想要这些周边商品,就需要捐献自己的血……

    当然商品的价格越高,用户需要捐献的血越多;虽然粉丝们不可以把自己血抽干,但粉丝们可以号召家人、朋友来献血以赢得更厉害的商品,同时也是为公益事业做出贡献。(有没有今年朋友圈里接力加油的感觉?)

    http://www.56.com/u47/v_MTI3OTQzNj

    2.世卫组织社交分享献血活动

    在世界献血日这一天,世卫组织和各大网站合作,替换网站的分享按钮,当用户点击分享的时候,就会出现如下图所示的界面:

    分享的信息被替换为世界卫生组织的献血广告:“有成千上万人等着别人来‘分享’救命的血液”,同时分享按钮被替换成血袋。

    World Health Organization —在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNzgxNjcxNzg4.html
    3.可口可乐社会化竞猜广告活动:多少罐可乐才能“喂饱”MINI Cooper

    可口可乐联合Mini在韩国社交网络发起一项竞猜:多少可口可乐可以装满Mini Cooper。最后可口可乐北极熊与韩国几名志愿者完成了最后的实验:6680瓶可乐。最接近数字的人就能获得可口可乐提供的丰厚奖品。 趣味实验:用多少罐可口可乐才能“喂饱”一辆MINI COUNTRYMAN?—在线播放—优酷网,视频高清在线观看 http://v.youku.com/v_show/id_XNTQyOTg0MzE2.html
    4.喜力啤酒Shoestock世界杯营销活动 卖个女鞋让男人安心看球

    世界杯期间,是男人们的盛会;而对女朋友老婆们就有点难过了,老公们都去看球了,不搭理他们。。。。。

    于是巴西喜力啤酒邀请巴西著名女鞋品牌Shoestock合作,在5月24号(欧冠决赛)及即将开始的世界杯期间开展女鞋特卖会;让女人们开心,那么男人们就可以安心喝着酒唱着歌,看球赛。。。。。

    感觉这种活动真是让女人开心,让男人安心啊啊啊哈哈哈。

    喜力啤酒欧冠_视频在线观看
    ——————————————————————

    不行了,太困了,得睡觉了,有好的明天再贴上来。

    最后必须吐槽,你们反复提的老罗那个,哪算得上是什么跨界营销,就是针对性的广告而已…

  10. 讲讲我三年前做的网易云音乐的一个跨界营销案例吧:和美特斯邦威跨界合作的音乐内裤。

    背景:

    · 当时网易云音乐上线大约快1年,用户量增长很快,但离QQ音乐等巨头还有很大的差距。云音乐亟需通过一次大的品牌营销战役来抢占一波市场,并且希望打造一个不同于QQ和虾米的个性态度,专注于吸引有个性的年轻用户群体。但问题在于,云音乐当时的市场预算非常有限,尤其是没有资金去大规模线下投放,且许多常规的营销方式其实作用很小,很难让人有眼前一亮的感觉。

    · 彼时美特斯邦威同样面临着困境:1、品牌老化,不够时尚、年轻,随着居民消费能力的提高和国外时尚服饰产品的价格走低,其价格优势不复存在,在很多年轻人心中称为low的代名词;2、美特斯邦威拥有除了外套以外的生产线,例如内衣、袜子、文胸等等,但由于营销不足,这些生产线一直处于亏本状态。

    一拍即合:

    还记得当时BD的同学约来美特斯邦威一起开会,我们是懵逼的。一个音乐app和一个做衣服的传统行业,会有什么合作点么?起初,我们只是想做一些简单的资源置换,例如在云音乐内上线一个美特斯邦威的歌单,而美特斯邦威在它们的线下店帮云音乐贴贴广告海报,仅此而已,从未想到在产品层面还可以合作。

    直至当时和美特斯邦威的人一块吃饭的时候,轻松的氛围下大家开了脑洞,突然有人说了一句,“要是衣服会唱歌就好了,那我买一件穿在身上,就成了自带BGM的男人”。

    于是我们便开始讨论起产品合作的可能性,刚开始讨论的是能否植入一个播放芯片在美特斯邦威的衣服里,然后用云音乐的app可以操控衣服发出声音。但这个想法立马被否定了,成本太高。

    可是直接在衣服上印一个歌单的二维码其实也是无聊了一点。

    最后,我问了一句,“能不能在把一些搞笑的歌曲的二维码引到内裤上?”当然,那时候我并不知道美特斯邦威也没有内裤的生产线。

    结果对方特别开心,内裤卖不出去恰恰是他们的一大痛点。

    音乐内裤的idea就这么敲定了。

    执行:

    整个执行其实非常快。我们和美特斯邦威的设计师一起,重现设计了30款内裤样式,全都非常的酷炫。在内裤的后面印上了二维码,扫描这些二维码会随即打开一首我们挑选的歌曲,有的幽默诙谐、有的十分SEX,非常符合内裤的风格。

    设计完产品后,我们做了下面这些事情:

    1、开发了“抢内裤”和“拍卖内裤”的创意传播H5。

    例如抢内裤的机制就是:只要参与游戏,向朋友发出帮忙抢内裤的邀约,每个朋友贡献内裤条数0.28、0.36、0.53不等,数量凑足一条,就可免费获得由网易云音乐发出的“音乐内裤”。3000条内裤,在3天内被抢光了。

    2、我们为当时微博上的许多大V定制了专属风格的音乐内裤,例如一个大V500条,并且邀请他们发起互动活动送给粉丝。粉丝对于“大V的内裤”这种概念非常感兴趣,在没有花钱买微博话题的情况下,微博的曝光远超一个亿。

    3、当时还做了一系列的线下事件,例如在雾霾天派发音乐内裤口罩、模特穿音乐内裤参加内衣秀等,因为其独特的猎奇性质,吸引了许多的舆论关注;

    4、在云音乐app内部,也发起了听歌换内裤的活动,只要在那几天听歌满3小时候,就能获得会唱歌的音乐内裤;

    5、我们还放出了一组音乐内裤使用说明,有比较隐晦的少儿不宜的方式,幽默地讲述了一些内容:当你和你的girl在亲热的时候,拿着手机扫一下她内内上的二维码,可以增进和谐哦!

    6、而美特斯邦威则在它的300家线下店设立专柜展示音乐内裤,并且在内裤旁边,装了许多耳机用于试听——“这是一条有声音的内裤”。

    7、最后的音乐内裤联合发布会,则是把整个campaign进一步提升了声量。

    这次campaign,对于云音乐来说并没有购买特别贵的媒体渠道,因此营销费用其实非常少。而由于音乐内裤的噱头已经足够挑战大部分人的脑洞,其自传播的效果非常好,也从那个时候起,云音乐的品牌调性里多了一点点幽默的因素。

    对于美特斯邦威来说,这次营销帮助它的内衣内裤的品类的销量达到了5年内最高,那也是美特斯邦威第一次体会到了社交媒体传播的力量。

    这次脑洞大开的营销战役,后来还得到了中国营销杰出奖、金鼠标奖等等等等。作为当时的主要参与者,还是很有成就感的。

  11. 盘点一波让人大开眼界的跨界联名吧,现在的品牌居然都这么“不务正业”了吗?

    目录:

    经典icon

    动漫人物

    快时尚品牌

    高街潮牌

    经典icon

    可口可乐

    说到联名不得不提的就是Coca-Cola,这个超级联名大户可谓是在时尚圈独领风骚,它经典的红白logo更是深入人心,并且用来联名简直完美。

    而最近它们更是玩起了彩妆,它们找来了韩国彩妆品牌 The Face Shop,开始折腾起来了化妆品,口红、唇彩、眼影都是全红配色加上白色logo,可谓是拥有超高辨识度了,要是有可乐味口红肯定会更受欢迎。

    除此之外,每一次Coca-Cola与服装品牌的碰撞都会十分火爆,而前一段时间与太平鸟的联名款更是登上了纽约时装周。各种常规单品配上显眼的红白标十分炫酷,看到就会立刻想买。

    而Coca-Cola联过名的大牌更是数不胜数,之前有介绍过它与KITH的联名,一经发售就出现了一件难求的现象,复古的街头风也能被它驾驭的很好,而与匡威的三方联名帆布鞋当时就十分想要。

    另外Bape、PINKO、Wildfox Couture都是它合作过的对象,印花、logo、玻璃瓶等元素在各单品上都毫无违和感。我建议直接出自己的服饰品牌得了,时尚圈从此又多了一位巨头。

    IKEA

    宜家同样是一个联名爱好者,除了拿它标志性的黄蓝logo做创作,旗下很多经典家居用品也都有了新的样貌,这使得我们熟悉的极简主义又添加了很多特色。

    去年他们先是找来了网红家居品牌HAY进行联名,在很多北欧人眼里HAY应该是和宜家势均力敌的品牌,他们所合作的YPPERLIG系列有书桌、沙发、花瓶等30多件单品,采用了最擅长的斯堪的纳维亚式风格,并且极简的造型搭配了极致的色彩,总体来看这次强强联手还是很成功的。

    而最近宜家又找来了街头潮牌Stampd,看来宜家也对潮流圈有想法。Stampd的名气虽不如Supreme、Off-White等知名品牌,但包括权志龙在内的很多明星都是它的粉丝。

    这次的联名将主打“轻奢”和“街头”,而黑白灰的色调、大理石的花纹更是一反Stampd的风格,而SP NST 系列中的不少鞋架、鞋盒、收纳架更是美的不行,逼格和科技感都超级高,这次联名也算是对不了了之的Off-White联名的慰藉。

    DHL & 顺丰

    你一定想不到这两个快递品牌竟然能和时尚沾边,但是两位选手的影响力绝对够大,并且标志性的logo大家都已经很熟悉了,联名款效果还不错。

    最开始Vetements的爆红就是因为恶搞了DHL,红黄配色十分的鲜艳,让人一眼就能认出来。而后Vetements在去年正式公布了与 DHL 官方合作的跨界联名系列,撞色加上招牌的「DHL Express」logo,十分符合今年的主流趋势。

    而顺丰的加入是因为网上的一张印有Nike logo 的员工服,这款防风外套也让各位快递小哥更加温暖,不过这件外套可不是单纯的噱头。

    其具备了Nike专为恶劣气候所研发的「 SHIELD 」系列,优秀的机能特性包含防风、防泼水、透气以及轻量化,基础款售价高达2099元,别说看着还真是有些帅气。

    动漫人物

    小猪佩奇

    如今最火的动漫人物非小猪佩奇莫属了,想要稳固社会地位的话,奶糖手表或者纹身贴必须得有一个。而与小猪佩奇联名的品牌目前好像只有优衣库,其他大多都是恶搞了。

    上上个礼拜优衣库官博宣布了这次联名,但是这次推出的只有童趣UT的睡衣,粉嫩的睡衣上印满了佩奇的各种印花,而蓝条纹和黄色款也十分可爱,还是优衣库有眼光啊,看来社会地位这种东西要从小培养。

    除此之外网上还恶搞了佩奇和各大知名品牌的logo,讲道理有些设计真的潮的不行,而万能的某宝更是把它们都做了出来,什么Gucci、Supreme看起都很合适,所以还不赶紧买一件稳固社会地位。

    海绵宝宝

    海绵宝宝这个深入人心的动漫形象同样很受欢迎,它的联名品牌大多都是服装类,虽然不能用来稳固社会地位,但是可爱的形象让很多人都招架不住。

    而它们最新的联名对象却是Vans,在发售之前这次联名的呼声就很高,此次共推出以Sk8-Hi、Authentic和Slip-On三款Vans经典鞋型为蓝本的六双鞋款,动漫中的经典人物都有出现。

    另外还有联名款的棋盘运动裤和主题印花滑板也很有童趣,单品的细节也十分到位,每双鞋的鞋底都会有被踩扁的“痞老板”,穿它出街绝对会成为焦点。

    而在此之前他们与KITH和AAPE的联名也同样很受欢迎,在保持了趣味的同时,又加入了不少街头元素,喜欢的同学可以考虑入手一件。

    辛普森

    号称最潮家庭的“幸普森”被联名的次数更是多到数不过来,感觉半个时尚圈都和它联名过,主要因为不管他们出现在哪里都会觉得毫无违和感,并且十分讨喜。

    为纪念其播出25周年,幸普森与Converse推出联名合作系列可谓是十分走心了,这款鞋以Chuck Taylor All Star为蓝本加入印花,外侧为片中生气的父亲Homer,内侧为父亲追着爱滑板的淘气儿子Bart,整体十分炫酷了可以说。

    除此之外CDG、JOYRICH、优衣库、BAPE等众多大牌都与它合作过,而国内与之联名过的品牌就是“MLGB”,从抱枕到夹克、短TEE众多单品都有,如果你是这家人的忠实粉丝还不赶紧入手一件。

    而如今辛普森更是有了属于自己的品牌,各类服饰周边都充斥着辛普森元素,对于我这样的粉丝来说简直是天堂。

    宠物小精灵

    作为我最喜欢的动漫,这个超级IP的联名动作也有很多,而最近的几件单品可以说是大爱了,并且价格适中,入手难度不高。

    而最近FILA就找来了pokémon,这次采用了低筒运动鞋 Court Deluxe Low-Top 的蓝本,以粉蓝、橙色、黄色、粉红和粉绿色衬里代表小精灵的不同属性,此外每款鞋舌上均绣有精灵球的图案,鞋盒也是精灵球的图案。

    在此之前BAPE和GAP也与其联名过,BAPE采用了更为卡通的画风来展示众多小精灵,而GAP则走起了更为亲民的路线,图标多样,价格也不高。

    快时尚品牌

    H&M

    H&M应该算是快时尚品牌与奢侈品牌联名的鼻祖了,从2004年开始,每隔几年它们都会与奢侈品牌或者高端设计师开展联名,例如Stella McCartney、Comme des Garcons、Versace、Alexander Wang,而每到发售日更是引发各地的排队潮。

    而2010年其与Lanvin的联名款算是影响力最大的一次了,用几百、一千多的价格,能买到入门万元起的Lanvin简直不要太值,抛开质量不说,光是设计就让很多人为之心动。

    可是这种限量联名并不是个长久事,最近一次H&M与ERDEM的联名发售时排队的人更是少的可怜,其他快时尚品牌的极速崛起对它的冲击很大,之后的联名可得找好合适的品牌。

    优衣库

    说到联名,优衣库可不能少,同样它也联名过很多奢侈品牌和高端设计师,但有别于H&M的是,它们并不搞饥饿营销,联名系列也正常销售,与设计师的长期合作显得它们技高一筹。

    之前比较出名的联名例如Jil Sander、UNDERCOVER、Alexander Wang等等,而在这其中Jil Sander 所引领的服装洗炼线条和干净剪裁,更是给人们留下了深刻的印象,而高桥盾更是将其擅长的奇幻故事和户外风运用到了设计中,这也使得这些款式到如今也会显得很前卫。

    而最近UT系列我最期待的是村上隆和多啦A梦三方联名,不到百元的价格能买到我最喜欢的动漫人物加上潮流设计,简直完美,但愿这次不会抢的很厉害。 而与奢侈品牌联名,优衣库也没有落下,4月20号其与JW ANDERSON的合作款就要发售了,英国传统性服饰与简约设计的结合也十分令人期待。

    高街潮牌

    Supreme

    Supreme近两年疯狂联名大家也是有目共睹,不管什么东西,只要上面出现了这个红底白字的logo,那就绝对是疯抢,即使贵到离谱还会有很多人愿意追捧它。

    去年的与LV的联名系列更是把Supreme推到了顶峰,更是成为了明星、潮人的必备款式。除此之外其与TNF和Stone Island的每次联名也是热度颇高,想原价拥有一件就是在做梦。

    除服饰品牌之外,其还与例如B&O等品牌进行过联名,而前天更是无预警的公布了Supreme x RIMOWA的旅行箱,经典的款式加上Supreme 标志性的大红色以及字体logo,这回连贴纸都省了,入手难度的话就不谈了。

    Off-White

    一直延续到今年The Ten系列仍然火爆,而这次与Nike的联名算是把Off-White推到了顶峰,让它一夜间成为了众人追捧的对象,也让Virgil Abloh的知名度大涨。

    除了新配色不断的The Ten系列,Virgil Abloh前一段时间更是成为了LV的设计总监,看来LV也在去年的联名中尝到了甜头,要把街头这条路走到底了,所以人们所期待的Off-White x LV看来不远了。

    最后还希望各品牌不要把联名当做一种销售手段,用心设计的东西才是大家所喜欢的,也希望大家能喜欢这篇文章。

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