14 thoughts on “为什么微信游戏《跳一跳》会火?”

  1. 关键词:Hooked模型

    17年12月28日,微信上线新版本,“跳一跳”小游戏横空出世,在推出的几个小时内,在朋友圈、微信群炸开了锅,迅速窜成一款全民级小程序。

    这张微信指数对比图尤其说明其火爆程度。“跳一跳”的微信指数从28号上线以来一直高于“新年”。即使12月31日跨年夜也无限接近“新年”。

    为什么“跳一跳”小游戏这么火,连隔壁村的老王也在玩?它是如何一步步让你上瘾的?

    下面笔者将以尼尔·埃亚尔的hooked上瘾模型来一步步解释。

    开宗明义,一个产品要想让用户上瘾,必须要经过四步:触发、行动、多变的酬赏、投入。

    1.触发

    所谓触发,就是指让用户做出某种行动的诱因。跳一跳的触发因素我把它分成外部和内部两类。

    首先,外部有:

    1)渠道型触发。用户在进入微信启动界面,就能直接进入《跳一跳》的小游戏。

    2)回馈型触发。微信有意设置了一些彩蛋,加上刷屏效应,随后自媒体的解析视频,各种攻略帖,蹭的热点,纷纷爆发,放大了跳一跳的传播面。

    3)人际型触发。主要是熟人之间的对跳一跳的相互推荐, 基于微信社交链,很快在用户间得到扩散。这是一种极其有效的外部触发。

    4)自主型触发。微信新版主页面增加了任务栏功能,下拉可以找到用过的的小程序。任务栏的出现会逐步渗透到用户的使用习惯里,最终无意识自然而然地会打开它。

    说完了外部触发,我们来看另一类内部触发。

    内部触发是情绪的自动反应,引导我们做出特定的举动。

    内部触发可分成正面情绪和负面情绪,比如好奇、无聊、烦躁、恐惧、挫折、犹豫、孤独,困惑等等都是强大的内部触发器。

    如果说外部触发给“跳一跳”拉来新用户培养新习惯,那么内部触发形成的情感纽带则让新用户变成“跳一跳”的忠实粉丝。

    2.行动

    触发之后就是行动,即用户在对某种回报,心怀期待的情况下做出的举动。最终使这一行为固化为习惯 ,也就是让用户几乎无意识的情况下就自然得使用产品。

    用福格行为模型公式来呈现,即B=MAT。B代表行为,M代表动机,A代表能力,T代表触发。任何行为的发生都要依靠于上述公式的三个变量。

    第一,充分的动机

    触发只是一个行动的提醒,而动机则决定是否愿意采取行动。

    人类行为不外乎受三种核动机的影响:追求快乐,逃避痛苦;追求希望,逃避恐惧;追求认同,逃避排斥。

    第二,完成这一行为的能力

    能力是影响任务难易程度,有6个要素,它们是:

    1、时间:完成这项活动所需的时间。跳一跳小程序不用下载,它即点即玩,充分利用碎片化时间。

    2、金钱:从事这项活动所需的经济投入。免费的不用说。

    3、体力:完成这项活动所需消耗的体力。用户通过手指长按屏幕即可参与。

    4、脑力:从事这项活动所需消耗的脑力。跳一跳的门槛可以说是照顾到了男女老少,操作简单,上手容易。

    5、社会偏差:他人对该项活动的接受度。

    6、非常规性:该项活动与常规活动之间的匹配程度或矛盾程度。类似的跳动类游戏早就存在过,符合行为的一致性。

    这里提两个在社会偏差存在的心理效应

    引发行动的心理一:环境效应

    一个能够触发用户行动的场景,非常重要。

    微信就是一个环境。朋友圈晒的得分图,跳一跳的邀请围观、发起挑战以及排行等功能,能给“跳一跳”提供了潜移默化的场景价值。

    引发行动的心理二:锚定效应

    StarYan先生(ID:MRstaryan)曾在双11在即,电商套路深,谁把谁当真举过一个价格锚定的例子,用以说明用户选择时往往会选择一个参照物(锚点)权衡对比。

    心理学家曾经做过一个实验,同样是需要顾客消费满8次才能获得一次免费服务的规定,一种是空白卡,接下来顾客要填满8次消费记录,另外一种是要求顾客消费需满十次才能享受一次免费,只不过,这张卡上已经有了两次消费记录。

    最终实验数据表明,卡上已经有了两次消费记录的顾客,完成这八次消费的人数比前者高出近一倍。因为他们的锚点已经存在了,即已经有了两次消费记录作为参照。

    这一研究也证实了目标渐近效应的存在,当人们认为自己距离目标越来越近时,完成任务的动机会更强烈。

    ”跳一跳“排行榜的top3就是一个锚点,排名前一位的得分又是一个锚点,而这个锚点时时成为引发用一轮游戏冲刺的依据,“还差一点就能…,再来一把!”

    第三,就是前文提到的,促使人们付诸行动的触发。

    3.多变的酬赏

    “多变的酬赏”是上瘾模型的第三个阶段,在游戏过程中,驱使我们采取行动的,往往并不是酬赏本身,而是渴望酬赏时产生的那份迫切需要。

    上瘾模型与普通反馈回路之间的区别在于,它可以激发人们对某个事物的强烈渴望。我们身边的反馈回路并不少见,但是可以预见到结果的反馈回路无助于催生人们的内心渴望。

    只有给产品设计多变的酬赏,才能吸引用户。

    “多变的酬赏”包含三种类型:社交酬赏,猎物酬赏,自我酬赏。

    所谓社交酬赏,是指人们从产品中通过与他人的互动而获取的人际奖励。即让自己觉得被接纳、被认同、受重视、受喜爱。大家努力冲榜,也是期望从中寻找一种社交联结感。

    所谓猎物酬赏,是指人们从产品中获得的具体资源或信息。跳一跳的得分就是属于一种猎物酬赏。

    比如连续跳中心点,可以+2,+4,+6,+8……分,但是连续跳中的要求很高,也就产生了不同的等级梯度,激发了用户行动。

    再比如那个加分彩蛋,遇到下水道盒子/魔方/徐记士多/音乐盒 这4类盒子的时候,只要站在上面等一会儿,然后就会有额外加分也是如此。

    所谓自我酬赏,是指人们从产品中体验到的操控感、成就感和终结感。我们在玩跳一跳的过程中,超越别人的激励可被实时感知。在目标驱动下,我们会去克服障碍,带来个体愉悦满足感。

    所以说,可以预见到结果的酬赏会使产品随着时间的推移而丧失神秘感和吸引力,而多变性的酬赏是维系用户长期兴趣的关键。

    4.投入

    投入是上瘾模型的最后一个阶段,也是需要用户有所投入的一个阶段。这个阶段有助于提高用户以后再次进入上瘾循环的概率。

    产品设计者要让玩家对产品有所投入,让用户产生心理联想,并自动采取行动。比如跳一跳彩蛋的设计是为了拔高事先发现的人的分数,进而让用户研究“攻略”的存在。

    跳一跳得分传言最高可达到2999分,身边的好友的得分一次又一次打破,用户对游戏得分的上限也就充满了期待,越高的等级,越难获得,显示出该等级的尊贵和稀缺性。

    另外,人们总会尽力和过去的行为保持一致性。而且一致性的行为设计会降低新事物接受的门槛。对于新用户来说,一个小人卯足劲,跳来跳去,是不是有点童年的影子?是不是也可能加大投入的沉浸感?

    用户在技能练习、排名荣誉,好友关注度、游戏攻略上的这些投入,会对上瘾模型的前三个阶段产生影响,触发会更易形成,行动会更易发生,用户享受了投入带来的各种酬赏之后又会加大对产品的投入。从而引发了用户反复进入上瘾循环的可能性。

    以上即“跳一跳”引发用户上瘾的四个部分:触发、行动、多变的酬赏、投入。

    最后,笔者想说的是“跳一跳”拥有一套非常简单的玩法,引发了现象级的刷屏,但如果不是微信,“跳一跳”可能只是“跳跳就没了”。

    在移动互联网时代,微信凭借着社交货币分发的天然优势,借“跳一跳”一款小游戏成功为小程序刷了一波很强的存在感,撬动了游戏杠杆,但其背后的价值远远超过刷屏本身。18年微信小程序好看的还在后头,我们拭目以待。

  2. 我感觉会火的原因有以下几个原因。

    第一个原因就是微信的用户非常多,根据最新统计2017年微信用户达到了9.63亿,再加上微信跳一跳还算可以的一款游戏,就会导致跳一跳会火起来的一个因素。

    第二个是游戏本身了,这个游戏可以当成一款解压游戏,心情不好的时候或者一个人孤独的时候都可以去玩一玩,再者他还有一个微信好有排行榜,这个是最主要的一个游戏亮点,是人都有攀比心理,都喜欢炫耀自己,这个游戏可以展现你的游戏技巧和控制力的能力。这也是一个因素。

    第三个原因就是微信对他的推广了,你从新登录或者刚注册微信的时候进去微信页面微信跳一跳就会出来有两个选项,一个是玩游戏 一个是进去微信,这也是一个因素。

  3. 你好,个人觉得

    1简单,好玩,时间短。

    2可以和好友pk。

    3赚银子。

    4增加好友之间的交流。

  4. 微信跳一跳游戏为什么会火?确实微信跳一跳游戏很火,火的出乎意料,包括他的发明者张小龙。

    微信跳一跳游戏之火,说明越来越多的用户习惯了使用微信小程序。张小龙说现在微信跳一跳游戏用户已经一亿多了,出乎他的意料。他当初做微信跳一跳游戏的目的,是让微信用户也可以像他那样,“玩一个游戏能让我们去放松”。

    除了张小龙说的“放松”说外。新鲜、时尚、简单、有趣、炫耀,甚至竞争,都是微信跳一跳游戏玩家们的心理。全国玩家中有30多个玩家能达到3000分以上高分。张小龙最高可以玩到6000多分。他说要请3000分以上的玩家到腾讯“喝茶”,现场交流一下游戏技术。当然也不排除现场验证。是骡子是马拉出来溜溜,是个好主意。

    不然,连张小龙都无法理解为何出现许多外挂的行为。他认为使用外挂是不诚信的表现。微信也会打击这种行为。

    而且,有人还从中总结了很多哲理。恐怕比张小龙写微信跳一跳游戏时想的更周到。

    我是太木哥哥,优秀内容生产者。欢迎跟帖讨论并添加“关注”。

  5. 我感觉会火的原因有3个原因。

    第一个原因就是微信的用户非常多,根据最新统计2017年微信用户达到了9.63亿,再加上微信跳一跳还算可以的一款游戏,就会导致跳一跳会火起来的一个因素。

    第二个是游戏本身了,这个游戏可以当成一款解压游戏,心情不好的时候或者一个人孤独的时候都可以去玩一玩,再者他还有一个微信好有排行榜,这个是最主要的一个游戏亮点,是人都有攀比心理,都喜欢炫耀自己,这个游戏可以展现你的游戏技巧和控制力的能力。这也是一个因素。

    第三个原因就是微信对他的推广了,你从新登录或者刚注册微信的时候进去微信页面微信跳一跳就会出来有两个选项,一个是玩游戏 一个是进去微信,这也是一个因素。我有空的时候也在玩儿这个游戏太好玩儿了。

  6. 火了吗?我怎么不知道呢😝😝😝😝

    其实,这个游戏我个人觉得啊,不受时间限制,哪怕就是三两分钟排队的时间都可以玩玩。

    再就是它有排名,并且一周更新一次,让人有超越的目标。也有超越的动力,虽然就是简单的跳一跳。

    还有一个原因,挑战自己的预估力,有时候步子稍微大了点就挂了,而稍微保守一点就摔死了。

  7. 玩法

    跳一跳游戏的玩法简单,所以就比较吸引人,一些人喜欢攀比之类的就会将游戏进行转发,然后就让非常多的人知道了并进入游戏里面玩了,所以这个广告比较成功的。转发出去之后再发一下刺激语言就可以发起一场场的挑战了,所以就火热了。

    火热/

    刚推出来就非常的火爆,现在已经是1月15号了,在我的朋友圈里面已经没有几个人玩了,刚我进去看了下,发现除了我之外,居然只有两个人在排行榜上,所以我今天的结论是,开始上班了。人玩的非常少了,不像刚开始那时都在刷榜单,所以跳一跳游戏热度好像是在减退,又或者是要放年假了,每天都忙着想家了,所以就没有时间玩了。


    小游戏

    跳一跳属于小游戏,所以受众都是中老人或不玩网络游戏的人,因为玩网络游戏的人没有时间玩小游戏,人家天天在吃鸡或刷怪升级,哪里还有时间去跳一跳呀。


    玩【百万英雄】的,没写有邀请码的写上:B6MU2。便可获得一张复活卡。


  8. 唉!玩游戏那不也的在人吗?一个人一个爱好。都是爱玩人才跟着着急,这前人真正无话可说了,手机比爹妈亲天天抱着手机玩游戏,我咋就不上瘾呢?嘛也不好就干活好剩下一样也没有好的,我也笨也不想着学,跟着急就感冒酒仙天天玩游戏他可爱玩游戏,也不当饭吃钱也不会跑自己兜里玩那干嘛,天上又不掉线饼,不挣来不了,说真话,人要是过日子真不是玩出来的都是干出来的,有付出才有利益玩游戏那是真正有头脑人才能想着挣这份钱能研究出来的,那这样人才发财火了,小小百姓就上挡了上瘾了嘛也不想着干了,唉!骗人有多种发财路这游戏也是一种赌博我也不爱,孩子们都完就我不爱玩,人家跳一跳火是人家研究人有头脑这个谁也比不了,是不是孙悟空?就跟你孙悟空早的头条办的好人人都爱看,有人爱看逗人乐的,有人爱跟你学习的这不也挺火的吗?是不是。不说了做饭去,祝作者早上好!祝您孙悟空越问越高你的头脑好。祝您孙悟空天天心情好永远快乐!

  9. 感谢邀请。新年刚开始,微信跳一跳成为了新年新现象,仿佛全民都在玩,看似简单的跳一跳,一跃成为全民游戏。

    可为什么2018,年先火的游戏是他呢。答主看来,最主要就是小程序终于发挥出了该有的作用。小程序还在孕育中时便被张小龙和外界寄予厚望,但是推出上市后却一直没有被普遍利用起来,成了可有可无的东西。

    而这一次的微信升级和小程序的优化后,众多小程序一同被推出,其中跳一跳立马升级成了全民游戏。跳一跳是一款产品,更是一款现象,证明微信小程序拥有巨大的潜力。从小程序推出到如今,跳一跳伴随着一堆小程序终于火了。

    当然跳一跳的火有他自身的原因。


    便捷休闲性:微信本身作为国民级的APP,每日的打开率就远超其他所有APP。随时打开微信跳几把,让跳一跳远比制作一款单独的APP更被大众所接纳和使用。并且把休闲和便捷完美融合,想打开就打开,想关闭就关闭,一边刷朋友圈一边还可以随时跳几下,他可以不断出现在用户视野中和方便使用,是让他能持续保持热度的原因;

    社交竞争性:现在很多腾讯手游都设置微信登陆,游戏好友共享微信好友。而跳一跳直接就在微信中,共享了微信中一切的社交。竞争排名也成了朋友圈的热点,每周更新后尽快霸占跳一跳榜单成了许多人每周必做之事。而这个让跳一跳每周都能刺激用户持续性的使用;

    本身的品质:跳一跳本身的可玩性非常高。这个游戏的设计充分考虑到了人体平衡性,跳出的距离和按的时间所产生的力度感,和人体现实对于距离及跳的力度的把握非常接近。这款产品一定是经过一定的科学计算而制作出来的。并且跳一跳看似简单,其实在力度、音效、距离等方面都经过严格的计算,对注意力的要求也非常高。


    跳一跳火爆的背后,能看出腾讯对于微信的生态环境及用户习惯有着的完美理解,这也给众多使用小程序的企业提供了非常大的启发。相信不久之后,更多类似于跳一跳的游戏类小程序会出现,而更多功能性的小程序也会不断推出。可能很快就会有一些比较新颖、奇特的新东西出现在微信中。

  10. 小游戏本身来说很简单,时尚、简单、有趣,方便上手,另外就是战绩的炫耀,好友之间的挑战,这种精神层面的奖励和排行也激励大家去玩。

    如今是碎片化的时代,连娱乐也是。空闲时间玩一玩,玩了就走,不像大型网游那样,团队作战,还需要一定的场所。

    而小游戏一部手机就可以,可以说是非常简单方便了。

    而张小龙日前在微信公开课里说到跳一跳这个游戏其实只是把它当成一个Demo来做,其实是微信新版本里为了体现微信的小程序、小游戏这样一个平台的威力,所以他们其实是很匆忙做了一款特别简单的游戏。

    这个游戏发布以后,它的效果有点超出了预期,因为它的DAU大概到了1点几亿。

    为此,张小龙说,那是因为好的产品会说话,源于他们尊重个人尊重用户。这里的尊重个人和用户,就是充分了解了碎片化时代,用户的需求,在了解这一需求上做出来的产品,必然会受到大众的欢迎。

  11. 谢邀。这个问题很有讨论价值。

    从公司运营的角度来说

    大概是微信找到了一个抄袭的好对象,并且将它发扬光大了吧。

    从游戏设计的角度来说

    一个容易让人上瘾的游戏离不开这三点因素:

    1. 简单,这么简单,别人都可以,我也一定可以。

    2. 容易出错,原来这样会出错,不能再犯。

    3. 随机奖励。跳台的随机加分奖励诱人,叠加奖励更诱人。

    从我个人的心理角度来说

    我想在这个排行榜的前十名中看到我自己的名字,能分享去我的好友微信群里晒一晒,寻找一下个中的优越感,仅此而已。

    这一点当然也包括每一个人的心理。

    喜欢的点个赞或者加关注哦!我会不定期分享关于游戏的事儿~希望喜欢。我们下期再见!

  12. 第一可以跟好友比分数。第二有点童年的回忆,回想起以前跟朋友玩时也有这样跳一跳。第三就是这个游戏网上流传得好厉害,一传十,十传百,玩的人多了,自然火起来。

  13. 微信更新之后,跳一跳这个小游戏就风靡了整个朋友圈。

    所有的朋友都在玩,而一些有商业头脑的人也因为这个跳一跳赚了一笔。这个游戏已经过去一段时间了,玩到现在才发现其实这个游戏并不简单,它还包含了许多的情感哲学。一个小小的游戏折射出了你的感情观。

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    一、“贪心”跳

    自从知道魔方、井盖、便利店、音乐盒有加分之后,每一局的开始都在盼望着这些加分项的出现。即使知道自己的节奏会被打乱,但是为了分数更高,还是会贪心。

    就像女孩子一样,微信/QQ聊天觉得不好就想着见面,见了面就想着吃饭,吃了饭就想着该一起看个电影,欲望无止境,永远不嫌多。

    就像电影《前任3》里林佳有一句话说得好:“不管是物质还是心理,我们更在意的不是绝对值,而是百分比,我,到底占了你百分之几。”

    可惜没有人会一直给,果然还是因为太贪心,最后才会一无所有。

    二、“惯性”跳

    每次开局之后总会出现几次几个距离差不多的盒子,如果这时出现了一个距离不同的盒子,一下子反应不过来就会game over了。

    许多人谈恋爱就是这样,总是会把对前任的认知自动带入到现任中去。就像前任喜欢吃甜的,就会以为现任也喜欢吃甜的。

    三、“跳不过去”

    如果你在这个游戏里总是遇到一个你跳不过去的坎,比如那个蓝白小药瓶。再次遇到这个药瓶的时候,就会非常的紧张,感觉一遇到这个就是游戏结束的前奏。

    在感情里,其实就是你每次分手的原因,而且都是相同的原因。每次都会提醒自己不要再在同样的地方摔跟头,不要一犯再犯,一贱再贱,但事实证明这只不过是想想而已。

    四、“完美中心”跳

    跳一跳这个游戏,只要连续跳到盒子的中心点,得分会翻倍递增。许多有强迫症的人,刚开始玩,非要跳到中心才行,不然就重新来!

    就像在感情中,你是不是一个不爱将就的人。许多人去相亲,只要对方没有符合自己心目中的任何一条,就坚决不谈。

    当然,还有那些“恋爱洁癖症”的人,非处女不娶,非初恋不要。

    五、“很会”跳

    一犯再犯,一贱再贱之前还觉得跳300分挺难的,每次一过200就开始紧张手抖,现在随便玩儿一把就300+,内心毫无波动,甚至有一丝想笑。

    这跟男生在恋爱里的状态是一个道理,典型的成长型,关键是成长速度惊人。

    第一次惹女友生气,怕的要死,不知道怎么哄,又是发红包又是买吃的,说一百遍“宝贝我错了,下次不敢了!”。恋爱了一段时间之后,就会非常的淡定直接去她购物车里面个最贵的就好了!

    人总是越来越成熟的,有些套路你经历过自然就会了。

    六、爱跳不跳

    许多人一玩这个游戏就停不下来,但是也有人可以随意开始,随意结束。

    许多人对于感情也没有非常的刚需,可有可无。在感情里,习惯了一个人生活,恋不恋爱都可以。

    毕竟恋爱有期待的快乐,也有躲不开的麻烦,所以每次看到身边的情侣秀恩爱,也没多少羡慕的心思,各有各的追求吧。

    如果有当然好,谁都不想孤独终老,但如果没有,不见得多遗憾。

    不论你对感情是什么态度,也不论你现在有没有恋爱。用饶雪漫写的一句话送给自己:“上帝证明,我是个好姑娘,恋不恋爱都是。”

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