怎么样看待法国情色片”免费”投放?

近日,法国排名第一的情(Se)网站最近做了一件全球轰动的营销案例。
通常来说,国外的情(Se)网站与国内相关网站极差的用户体验各种乱七八糟的广告满天飞不同,主要靠收费观看。既然是收费,怎样营销才能促进用户关注和交费呢?
它发起了一个叫Handsoff的营销活动 ,你可以免费看,但是你的键盘必须同时按住QS和PL4个键,也就是说,你的两只手必须放在键盘上并且只要你能一直按住4个键,你就可以持续地免费观看内容。大家都知道看这种片子也没几个人会持续双手按住四个键,于是不少人可能就进行了购买。
然而,大家争先恐后地在社交媒体上显露自己的按键盘本领,炫耀自己是怎么解放双手的。

5 thoughts on “怎么样看待法国情色片”免费”投放?”

  1. 法国情色片”免费”投放基于马斯洛需求理论的原因分析:

    上图所示是美国心理学家亚伯拉罕•马斯洛在1943年提出的需求层次理论,将人类需求由基础到高级按照层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。 第一层次是指生理上的需要,包含了呼吸、水、食物、睡眠、生理平衡、性等最基本的需要。第二层次是指人身安全、健康保障、财产资源保障等安全上的需要。第三层次指友情、爱情、性亲密等情感和归属的需要。第四层次指自我尊重、信心、成就、被他人尊重等尊重相关的需要。第五层次指实现个人理想、抱负,发挥个人能力到最大程度达到自我实现的需要。

    需求层次理论的基本出发点是人人都有需要。马斯洛和其他行为心理学家都认为,一个国家多数人的需要层次结构,是同这个国家的经济发展水平、文化和人民受教育的程度直接相关的。在发展中国家,生理需要和安全需要占主导的人数比例较大,而高级需要占主导的人数比例较小;在发达国家,则刚好相反,多数人更关注社交与尊重相关需求。

    回过头来看上面的营销案例,法国这家排名第一的情(Se)网站首先肯定满足的用户的性方面的生理需求,但后边之所以能够全城引爆,霸占各大网站的热门头条,带来27倍的点击率、50倍的用户订阅率,甚至拿到本届戛纳创意直效营销的金奖,主要是因为法国作为一个发达国家欧洲作为发达国家密集的地区,多数人更关注社交与被尊重的需求层次,通过在社交媒体上显露自己的按键盘本领可以让自己被更多的人关注可以满足相关的需求,活动的社交属性也是这次营销活动大获成功的主要原因。(发表自微信订阅号“大五人格”)

  2. 各大网站的热门头条,27倍的点击率,50倍的用户订阅率,还拿到本届的戛纳创意直效营销的金奖

  3. 四根手指所彰显的尊重,除了是一种营销手段,更多的是一种激励因素在发挥作用吧。

  4. 很好玩,让我们知道了有这样一个网站,下一步的效果还是要看看是不是真的会有社交属性:大家一起看?

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